Подбор популярных поисковых запросов

Исходная формула

Практически каждый заказчик поисковой оптимизации ресурса неоднократно слышит про низко- , средне- и высокочастотные запросы. Многие студии даже устанавливают цены исходя из частотности запроса. На самом же деле понятие частотности довольно абстрактное и очень слабо коррелирует с конкурентностью, а бывает даже сильно отличается от популярности запроса.

Частотностью называется цифра стоящая напротив запроса в http://wordstat.yandex.ru. Как я указал ранее, от этой цифры популярность зависит нелинейно, поэтому из нее делать какие-то выводы относительно популярности запроса нельзя. Приведу пример из прошлой статьи, который это наглядно показывает:

Пример: запрос «облицовка» имеет в 8 раз больше показов по http://wordstat.yandex.ru чем «облицовка фасада». Хотя на самом же деле запрос «облицовка фасада» набирают в 4 раза чаще чем «облицовка»

По поводу конкурентности запроса, можно указать, что самыми конкурентными запросами рунета являются не популярные некоммерческие запросы рунета “гороскоп” и “сонник” с соответственно 912479 и 489458 количеством показов, а “пластиковые окна” и “кондиционеры” c 121456 и 111852 соответственно.

Из вышеуказанных рассуждений отталкиваться от частотности при каких-либо выводах нельзя и следует использовать понятия конкурентности и популярности, которые коррелируют далеко не всегда.

Для определения рентабельности топа по тому или иному запросу необходимо ввести понятие конверсии того или иного запроса. Значение конверсии (соотношения покупатели/посетители) невозможно посмотреть посредством той или иной Интернет-статистики и к ним можно прийти лишь эмпирическим путем. Обычно низкоконверсионными принимают запросы с большой информационной составляющей, цель большой части которых получение информацию, а не совершение покупки. Чем более точно задается тип товара, тем более конверсионным является запрос. Так запрос «кондиционеры» может иметь коэффициент конверсии 0,01, запрос «кондиционеры lg» 0,05, а запрос «кондиционер lg art» уже 0,1.

Учитывая то, что от конкурентности запроса зависит стоимость продвижения, то полную формулу рентабельности от топа по запросу можно представить в виде:

Из этой формулы видно, что бывает выгоднее продвигать сайт не по высокопопулярному запросу, а по множеству дешевых высококонверсионных запросов.